2014年秋，大佑科技悄然推出大佑生寶癌免疫力再生劑，專門成立大佑云商事業(yè)部，正式宣布進(jìn)軍微商保健食品行業(yè)，并開始了全方位布局保健食品產(chǎn)業(yè)鏈。隨著大佑科技投入大健康產(chǎn)業(yè)，多家藥企也紛紛抓住這一時機(jī)，但結(jié)果卻是南轅北轍。

　　大佑科技趕上“互聯(lián)網(wǎng)+大健康”新潮流

　　近年來，大健康產(chǎn)業(yè)一路勢如破竹，高歌猛進(jìn)，蛋糕不斷做大。據(jù)專業(yè)人士預(yù)測，在未來十年內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)將以年均15%~20%的速率增長。到2020年，單單中國的大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模就將達(dá)到8萬億元，大健康盛宴全面開啟。隨著科技信息的不斷發(fā)展，大健康產(chǎn)業(yè)具有更多的時代特性和互聯(lián)網(wǎng)趨勢。在光影輪轉(zhuǎn)中，“互聯(lián)網(wǎng)+大健康”就憑借著“便利、海量、連接”多個優(yōu)勢榮登移動電商的希望舞臺，大佑科技看中的正是互聯(lián)網(wǎng)時代大健康行業(yè)的發(fā)展契機(jī)，決心著力打造全新的互聯(lián)網(wǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)鏈。

　　大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“細(xì)分時代”

　　2013年，移動電商火熱爆發(fā)，但是行業(yè)之間競爭卻日益激烈，大眾型產(chǎn)品遭遇瓶頸。特別是智能手機(jī)的廝殺難分難舍，曾經(jīng)的寵兒黑莓手機(jī)在這場戰(zhàn)役中，漸漸迷失了方向。在iphone及安卓幫的大眾化智能機(jī)風(fēng)暴下，它力拼大眾市場，丟失原本驕傲的商務(wù)人群細(xì)分市場，但結(jié)果卻是在高端或廉價產(chǎn)品市場失去了最后的一點(diǎn)機(jī)會。

　　隨著大眾型市場越來越擁擠，細(xì)分產(chǎn)品已然成為新的機(jī)會。硝煙漸起的大健康領(lǐng)域，產(chǎn)品細(xì)分趨勢也愈加明顯。大佑科技認(rèn)為一個健康企業(yè)的研發(fā)資源是有限的，必須集中優(yōu)勢資源，專注于某一個方向的一到兩個產(chǎn)品，進(jìn)行尖端突破，確立明確的市場定位，從而打造鮮明的品牌特色，才能占據(jù)一席之地。

　　能不能在激烈競爭中嗅出商機(jī)，決定了一個企業(yè)的戰(zhàn)略方向正確與否。但是大健康產(chǎn)業(yè)何種細(xì)分最有優(yōu)勢，對此大佑科技認(rèn)為，并不是所有的細(xì)分都具有優(yōu)勢，還有更多地要求產(chǎn)品進(jìn)入市場時競爭不強(qiáng)烈，產(chǎn)品的潛在市場要大，否則難有大的作為。

　　養(yǎng)生保健細(xì)分的“誘人”陷阱

　　在大健康領(lǐng)域的這些細(xì)分中，養(yǎng)生保健，這個最熱門的方向并不被看好，看似藍(lán)海，實(shí)則紅海。大佑科技認(rèn)為，它雖然擁有很大的潛在市場，但它的難關(guān)來自于一些大企業(yè)的競爭和沖擊。在這個過程中，小公司小品牌是不占任何優(yōu)勢的，在安利等等一些大企業(yè)的競爭下不堪一擊。主要原因在于大企業(yè)已經(jīng)具有先發(fā)優(yōu)勢，從消費(fèi)者行業(yè)學(xué)的角度來看，先發(fā)優(yōu)勢已經(jīng)形成后，會在消費(fèi)者心中形成品牌壁壘，消費(fèi)者很難會去選擇其他同類產(chǎn)品，除非后者能在多個方面全面領(lǐng)先先發(fā)品牌。

　　再往深處分析，可以看出，這類競爭多是來源于熱銷導(dǎo)致的同質(zhì)化惡潮，死于多個名不見經(jīng)傳品牌的相互排擠下。當(dāng)一個產(chǎn)品賣得好，一大波模仿者隨之涌現(xiàn)。失敗最大的原因就是一味地模仿，跟風(fēng)，隨波逐流。大佑科技認(rèn)為之所以“大佑生寶”口服液能夠賣得好，正因?yàn)樗且允袌錾舷∪钡摹鞍┗济庖吡Α睘榧?xì)分突破口，這恰恰與目前市場上的主流產(chǎn)品形成了差異化營銷。

　　大健康領(lǐng)域已瞄向重大疾病細(xì)分

　　隨著社會發(fā)展，大健康領(lǐng)域的關(guān)注點(diǎn)在不斷地變化。大佑科技預(yù)言，下一個風(fēng)口將會是重大疾病細(xì)分，因?yàn)樗哂蟹浅４蟮臐撛谑袌觥?/P>

　　近年來，生態(tài)環(huán)境日益惡化，食品安全不斷出現(xiàn)問題，生活壓力逐漸加劇等等，這一系列的問題，都威脅著我們的健康，導(dǎo)致重大疾病連年增長。世界癌癥報告顯示在未來的20年，全球癌患將激增57%，由2012年的1400萬個上升到2200萬個，死亡人數(shù)也將由每年820萬人升高到每年的1300萬人。其次，人口老齡化也導(dǎo)致了重大疾病的爆發(fā)，數(shù)據(jù)顯示，超過半數(shù)的老人普遍存在慢性病糖尿病的困擾。最為主要的是當(dāng)遭遇到重大疾病時，國家醫(yī)療醫(yī)保體系竟是無力扶持，幾乎都是靠個人。十一五以來，我國基本醫(yī)療保險制度建設(shè)高唱凱歌，每年以20%的速度增長。相比之下，重大疾病保險卻尚未完善，無法保障。而這些重大疾病，絕不是單靠藥物所能解決的，具有各種功能的保健食品必將受到人們的歡迎。

　　目前，在這個大背景下，可以看出重大疾病存在著非常大的潛在市場，并且有大部分是未被發(fā)掘的，未飽和的，存在需求的。高死亡率的癌癥其實(shí)已成為一種慢性疾病，大多可防可治。而最關(guān)鍵的癌患免疫力市場現(xiàn)在卻還是一個空白市場，市面上有多數(shù)產(chǎn)品廠家雜亂、反饋效果差，真正的好產(chǎn)品少之又少。

　　但是在此背景后面，是很多的渴求生存的患者，他們對重大疾病的認(rèn)識和看法從開始懷疑恐懼到積極配合康復(fù)治療，對健康產(chǎn)品有大量的需求和消耗。并且研究表明，現(xiàn)階段的消費(fèi)者不只體現(xiàn)在對重大疾病的心理變化，消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理也在逐步地改變，變得更加契合移動健康行業(yè)。

　　以產(chǎn)品為本，大佑科技制定時代新戰(zhàn)略

　　大佑科技團(tuán)隊(duì)領(lǐng)頭人閆軍透露，重大疾病細(xì)分板塊已成為大佑科技的重要戰(zhàn)略方向之一。大佑科技依托頂尖科研機(jī)構(gòu)力量，有著25年專注于人類重大疾病課題研究的基礎(chǔ)，旗下有多個優(yōu)質(zhì)健康產(chǎn)品。此次進(jìn)軍微商保健食品行業(yè)，大佑科技將以“大佑生寶”單品作為先行，實(shí)現(xiàn)突破并帶動其他重大疾病保健品類的發(fā)展，在國內(nèi)大健康領(lǐng)域打造出一批知名保健食品領(lǐng)導(dǎo)品牌，最終形成一條集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、微商銷售為一體的健康產(chǎn)業(yè)鏈條。今后三年，大佑科技將陸續(xù)推出多個保健產(chǎn)品：心血管疾病“舒通諾”、 穩(wěn)定血糖“伊安諾”、 緩解失眠“舒尓酣”。

　　“大佑的策略就是堅(jiān)持一個核心，即優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品核心技術(shù);兩個基本點(diǎn)：一是以重大疾病細(xì)分為方向，二是以微商分銷為路線。未來我們將繼續(xù)深化重大疾病細(xì)分產(chǎn)業(yè)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈條，打造一個大健康產(chǎn)業(yè)最值得信賴的品牌。”閆軍表示，未來十年，大佑科技這一目標(biāo)將完全有可能。

責(zé)任編輯：馬千里