春(chun)(chun)節派“紅(hong)包(bao)”是華人(ren)新(xin)年的一(yi)種習俗，這兩年手(shou)機(ji)發紅(hong)包(bao)成為春(chun)(chun)晚互動的一(yi)大亮點，也(ye)讓人(ren)們對猴年春(chun)(chun)晚互動方式(shi)備受關注。1月7日，央視(shi)與支(zhi)付寶在北京聯合發布了今年(nian)春晚(wan)的(de)互動新玩法——咻紅(hong)包(bao)、傳福(fu)氣。除夕夜(ye)，在全球觀眾收看春晚(wan)的(de)同時(shi)，手機打開支(zhi)付寶就可(ke)以參加咻紅(hong)包(bao)活(huo)動。而(er)咻紅(hong)包(bao)的(de)具(ju)體玩法會在除夕夜(ye)前夕披(pi)露。
 
      今年的央視春晚，支付寶(bao)成為央視獨家互(hu)動合作(zuo)平(ping)臺。此前，雙方曾透露，將通過全新的互(hu)動方式(shi)讓用戶和親(qin)朋好友共同參與(yu)互(hu)動，給全球華人(ren)帶來一(yi)個有趣味、有年味的歡樂春晚。

 
      2016猴年春晚總導演(yan)呂(lv)逸濤表示，32年間，春晚一直(zhi)在互(hu)動形(xing)式(shi)上創新(xin)(xin)。今年與(yu)支付寶合作，通過咻紅包(bao)、傳福(fu)氣(qi)這樣的互(hu)動玩(wan)法，會(hui)讓全球華人(ren)在與(yu)春晚深度互(hu)動的同時(shi)，也傳遞濃(nong)濃(nong)的新(xin)(xin)年歡樂與(yu)福(fu)氣(qi)。
 
      螞蟻金(jin)融服務集團支付(fu)事業(ye)群總裁樊治銘介紹說(shuo)，以紅(hong)(hong)包為代表(biao)的(de)移動互(hu)聯網力量，讓中(zhong)國人(ren)過(guo)年(nian)的(de)方(fang)式更(geng)加有(you)趣、溫暖。年(nian)夜飯(fan)、看春晚、搶支付(fu)寶紅(hong)(hong)包，成為猴年(nian)春節的(de)三大(da)年(nian)俗。“在傳(chuan)統的(de)春節經濟(ji)里(li)，互(hu)聯網帶(dai)來(lai)的(de)‘紅(hong)(hong)包效應’正(zheng)在形成，未(wei)來(lai)勢(shi)必也會在O2O、普惠(hui)金(jin)融等領域對人們的生活(huo)產生推動。”
 
      央視：加速媒體融合推動內容(rong)創新
 
      從1983年第一屆央(yang)(yang)視(shi)春晚(wan)開始，央(yang)(yang)視(shi)春晚(wan)與觀(guan)眾的(de)互動主(zhu)要(yao)依(yi)靠(kao)電(dian)話熱線。之后手機的(de)出現讓(rang)互動形式(shi)變成了短信留(liu)言(yan)。互聯(lian)網時代微博(bo)則(ze)成為網民(min)點評春晚(wan)的(de)主(zhu)要(yao)陣地。不過臺上演臺下看的(de)互動方(fang)式(shi)已(yi)經讓(rang)觀(guan)眾覺得“不過癮(yin)”。
 
      這兩(liang)年(nian)用手機(ji)發紅(hong)(hong)包成(cheng)了(le)(le)流(liu)行(xing)，但(dan)大(da)家(jia)都盯著手機(ji)屏幕搶紅(hong)(hong)包，反而少了(le)(le)和(he)朋友、家(jia)人(ren)的互動和(he)交(jiao)流(liu)，缺(que)少了(le)(le)一(yi)點年(nian)味。因(yin)此(ci)，今(jin)年(nian)支付寶(bao)春(chun)晚(wan)紅(hong)(hong)包在(zai)玩(wan)法(fa)上會更(geng)加注重福氣(qi)的傳(chuan)遞(di)，我們設定了(le)(le)專(zhuan)門地任(ren)務(wu)，讓(rang)搶紅(hong)(hong)包傳(chuan)福氣(qi)成(cheng)為春(chun)節團圓的一(yi)部分。年(nian)輕人(ren)看(kan)春(chun)晚(wan)時不會獨自盯著手機(ji)。
 
      央視春晚(wan)是全球范圍內最有影響力(li)的綜藝節目，經過32年(nian)的(de)沉淀(dian)，更(geng)是(shi)全球華(hua)人(ren)共同的(de)文(wen)化寄(ji)托(tuo)。數據顯示(shi)，2015年(nian)春節假期期間，央視春晚多屏總收(shou)視率達到49.61%，累計覆(fu)蓋(gai)電(dian)視(shi)觀眾9.03億(yi)人。
 
      支(zhi)付寶則是中(zhong)國最受歡迎的應用之一。超過4億的(de)實名活躍用戶(hu)以及在人們(men)各個生活場景(jing)的(de)深(shen)度覆蓋與滲透(tou)，讓支付(fu)寶(bao)成為一個“國民應用”。支付(fu)寶(bao)與央視春晚的(de)合作，更讓用戶(hu)增添互動樂趣(qu)。
 
      央(yang)視廣告(gao)經營(ying)管理中心主任任學安表示(shi)，在(zai)中央(yang)關于互聯網創新、協調、綠(lv)色、開放、共享(xiang)的發展(zhan)理念(nian)指(zhi)導下(xia)，央(yang)視積極探索新型媒體融合的各(ge)種節目形態。春晚這個超級IP與互連網(wang)的(de)結合(he)是央(yang)視(shi)近(jin)年最(zui)閃亮的(de)創新之一，它讓春晚這個國家級傳統文化(hua)項(xiang)目(mu)有了更(geng)強(qiang)的(de)時(shi)代特征，觀眾通過雙屏(ping)互動連接了世界，共享文化(hua)發展(zhan)，更(geng)多青年人(ren)在團聚時(shi)找(zhao)到了分享的(de)話題，使親情更(geng)加濃密。這就是“電視(shi)+”與“互聯網+”的(de)契合點，也是(shi)媒體融(rong)合的(de)入(ru)口。
 
      春(chun)晚(wan)(wan)與互(hu)(hu)聯網的結(jie)合(he)(he)最大化地(di)實(shi)現了春(chun)晚(wan)(wan)節(jie)目的共享發展，這兩年，央(yang)視(shi)不斷創(chuang)新(xin)共享手段與實(shi)現方式(shi)，積極與互(hu)(hu)聯網企業合(he)(he)作，為(wei)廣(guang)大觀(guan)眾帶(dai)來創(chuang)新(xin)的互(hu)(hu)動方式(shi)，力求以新(xin)穎(ying)的互(hu)(hu)動形式(shi)帶(dai)給觀(guan)眾更好的體(ti)驗。相信央(yang)視(shi)2016年春晚與(yu)支付寶(bao)共同打造的(de)互動平臺(tai)，能給大(da)家帶來更多開心，分享更多祝福。
 
      支(zhi)付(fu)寶互動三大關鍵詞：分享、福氣、場(chang)景(jing)
 
      支付寶9.5版本將在(zai)1月(yue)15日更新發布，在(zai)首屏(ping)的顯著位置正(zheng)式上線“咻(xiu)”紅包相關體驗功(gong)能。用戶點擊(ji)屏(ping)幕(mu)即可“咻(xiu)”到(dao)驚喜(xi)。
 
      這兩年(nian)，用手機發紅包(bao)成為了流(liu)(liu)行(xing)。大家盯著手機屏幕(mu)搶紅包(bao)，減少(shao)了和(he)朋友、家人(ren)的(de)互動和(he)情感交流(liu)(liu)，年(nian)味(wei)逐(zhu)漸變得淡薄。在支(zhi)付(fu)寶看(kan)來(lai)，看(kan)春(chun)(chun)晚、搶紅包(bao)不應(ying)止步于個人(ren)行(xing)為，而是(shi)以此(ci)為契機，加強與家人(ren)的(de)感情和(he)聯絡。因此(ci)，今年(nian)支(zhi)付(fu)寶春(chun)(chun)晚紅包(bao)在玩法上會(hui)更加注重福氣的(de)傳(chuan)遞(di)，會(hui)專門進行(xing)任(ren)務設定，讓(rang)搶紅包(bao)、傳(chuan)福氣成為春(chun)(chun)節團(tuan)圓的(de)一部分。“年(nian)輕人(ren)看(kan)春(chun)(chun)晚時不會(hui)獨(du)自盯著手機”。
 
      除此之外，據支付寶透(tou)露(lu)，用(yong)戶咻到(dao)的驚喜將從1月下旬一直持(chi)續(xu)到大(da)年初(chu)三。而除(chu)夕當(dang)天除(chu)了大(da)量的現金(jin)紅包之(zhi)外，還有更(geng)多(duo)“彩蛋”給到用戶以驚(jing)喜。
 
      “支(zhi)付寶的背后，是超過4億(yi)活(huo)躍用戶與支(zhi)付寶11年的(de)感情(qing)鏈接，也是數以(yi)億計(ji)的(de)、有極強(qiang)支付意愿(yuan)與(yu)能力(li)的(de)高價值(zhi)用戶(hu)，以(yi)及千萬家(jia)的(de)線上線下商家(jia)。”據了(le)解，支付寶母(mu)公司螞蟻(yi)金服聯合阿里巴巴集團，與(yu)生態圈內的(de)更多伙(huo)伴將一起為紅包互動搭建平臺，如淘寶、天貓(mao)、微博、優(you)酷土豆(dou)、釘釘、UC瀏覽器、高德地(di)圖(tu)、阿里音樂等都(dou)將攜手共(gong)同參與春節(jie)紅包的(de)互動，做(zuo)大(da)“紅包效(xiao)應(ying)”。
 
      今年春(chun)節強大(da)的(de)“紅(hong)包(bao)效應”，也引起(qi)了(le)眾多(duo)品(pin)牌(pai)商的(de)熱(re)捧。目(mu)前，已經有上百家企業(ye)接洽支付(fu)寶(bao)，希望參與到(dao)紅(hong)包(bao)互動當中。其中，目(mu)前已與支付(fu)寶(bao)聯合，將在春(chun)晚當天為全國人(ren)民(min)派發福氣紅(hong)包(bao)的(de)品(pin)牌(pai)有：泰康在線(xian)、華為手機&榮耀手(shou)機、民生保險、瑞東集團、滴滴出行、優酷土豆、天弘(hong)基金、恒大(da)冰(bing)泉、魅(mei)族等。
 

來源：新華(hua)娛樂